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日期：2023年04月28日 08:20 浏览量：1

1月20日，抖音电商发布《2022“抖音好物年货节”数据报告》，展示了该平台上年货消费的特点和趋势。

据悉，抖音电商特设“家乡年货节”专场，满足全国各地用户的不同需求，就地过年也能品尝家乡味道。报告显示，抖音电商与全国23个省（自治区、直辖市）合作，带动销售301.9万单地方好物。其中，广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面、湖北热干面、内蒙古葵花籽瓜子是该专场中最受消费者喜爱的商品。

报告显示，年货节期间，抖音电商上线了31.9万款时令农货，生鲜类农特产销量同比增长420%。广西脆柿、连云港龙须菜、山东奶油富士黄苹果、陕西猕猴桃、四川耙耙柑颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。

年货节期间，众多国货大牌持续推出优质商品并配合优惠举措，满足消费者新年购物需求。报告显示，该平台上国货品牌在年货节期间的销量同比增长258%。值得关注的是，抖音电商在年货节推出食品行业“国货大牌日”特色活动，该特色活动中，国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达1.2亿次。

报告还呈现了年俗相关商品的消费趋势。年货节期间，在该平台最畅销的五款商品分别为春联无痕胶、萌虎手提DIY灯笼投影“福”字、虎虎生威创意大红包、汽车磁吸对联、装饰中国结。年俗产品的畅销，营造了浓浓的喜庆氛围，也让传统文化借助电商平台获得新生机。

为保护传统技艺，助力非遗传承，抖音电商于2020年推出了“看见手艺计划”，在该计划推动下，非遗传承人、手艺人在抖音电商开拓了新的市场。报告显示，年货节期间，传统手工艺商品销量同比增长62%。非遗夹江腐乳、手工麦芽糖、祥禾饽饽铺新春团圆礼盒、芡实糕礼盒、六道木手串等蕴含传统技艺的产品备受青睐。

对于很多人来说，春节假期是阅读“充电”的好时机，在难得的闲暇中与书香为伴，迎接新年。报告显示，年货节期间，抖音电商平台上图书销量同比增长166%。儿童读物、励志、小说、育儿、文学类图书销量位于前列。在文学类图书中，诺贝尔文学奖获得者莫言的《生死疲劳》销量居首位。

发挥兴趣电商特点，抖音电商在年货节大促中打造了“炸鞭炮”等有年味儿氛围的互动玩法。数据显示，“炸鞭炮”互动玩法的参与人数达到1553万人。

文/北京青年报记者温婧

编辑/田野

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