四川长虹上半年增收不增利，转型高端市场可否突围？

2023年07月17日 22:06

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8月22日，四川长虹（600839.SH）发布2019年半年报。据财报显示，四川长虹上半年实现营业收入399.67亿元，同比增长3.45%；实现归母净利润约5113万元，同比下滑68.20%。

具体说来，长虹彩电业务实现营收51.98亿元，同比减少17.80%；空调冰箱产品合计实现营收80.39亿元，同增2.63%。而IT产品业务实现营收112.07亿元，同增25.51%，这也是目前长虹第一大收入来源。

从此次业绩来看，受行业零售价格下行压力的冲击，长虹的盈利能力出现较大幅度的下滑，其中彩电业务影响尤甚。对此，《商学院》记者向长虹相关负责人发去采访函，但截至发稿对方尚未回应。

彩电市场表现低迷

据了解，长虹彩电业务在今年上半年的营收为51.98亿元，对比起上期营收61.23亿元的成绩，下滑幅度明显，而这种下滑的表现与整个市场的低迷有着密切的联系。

根据奥维云网（AVC）提供的数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

资深产业经济观察家梁振鹏对此表示，"目前国内彩电市场已经连续三年出现下跌现象，零售量额均下滑，市场表现疲软，而且消费者的购买积极性不强。与此同时，长虹也受到了市场环境尤其是价格战的冲击。"

另据中怡康数据显示，2019上半年国内彩电产品均价同比大幅下跌27.35%，产品均价为2897.43元/台。尽管彩电均价越来越便宜，但国内的市场规模却并没有实现增长。

有业内人士指出，随着面板产能的严重过剩，供求关系的失衡也导致了许多彩电厂商不得不采取薄利多销的市场策略，而价格战的打法也让厂商本身出现亏损甚至倒闭情况。

有数据统计，2019年上半年中国彩电市场退出的品牌个数多达9个，而去年全年就已经退出了14个彩电品牌。随着品牌集中度越来越高，2019年上半年TOP5品牌的市场份额高达64.2%。

根据奥维云网公布的数据显示，长虹在今年4月份的彩电出货量为39万台，同比下降21.3%，在国内彩电品牌中排名第四。

尽管长虹仍在国内彩电市场上位居前列，但市场规模的萎缩以及自身彩电业务持续下滑的现状，也令长虹的转型迫在眉睫。

在今年5月份，长虹便宣布斥资19.03亿元投资建设智能制造产业园智慧显示终端项目，进而加快智能制造布局。

预计该项目建成之后，长虹可实现年产600万台智慧显示终端、700万台数字电视暨物联网终端设备的生产能力，同时升级前端塑压、冲压、精密贴片的配套加工能力。

在家电行业资深观察人士刘步尘看来，这是长虹的智能化战略转型，其打算从传统家电企业本身，向家庭互联网智能化战略转变。

转型可否突围

早在2013年，长虹就发布了智能转型战略，并首推"家庭互联网"概念，在2016年还发布了全球首款人工智能电视。可以说，长虹在智能化方面的布局并不晚。

而在今年的CES 2019上，长虹也集中展示了基于"AI IoT"应用的CHiQ电视、冰箱、空调等，并通过IoT整合全屋智能家电，实现不同品牌的设备协同。

不过，主打的"AIoT"生态的家电企业并非长虹一家，如今智能化布局已是彩电企业的标配。今年上半年以来，创维、小米和夏普等厂商均推出了自家彩电新品，并随之主打AIoT的战略布局，而长虹能否依靠"智能化"实现突围仍有待观察。

刘步尘表示，AIoT无疑是未来的发展方向，几乎所有家电企业都在这一领域有所布局，但目前还未看出谁更具优势。

长虹转型的信号明显，但随着白电业务、IT产品业绩的增长，这也造成彩电业务现已不及总营收的五分之一。根据今年的半年报显示，长虹彩电业务营收占总公司营收的比重为13%，比去年同期降低3%。

这既有长虹自身多元化经营的需要，同时也与行业萎靡的形势有关。据奥维云网数据预测，今年全年彩电销量或将同比下滑2%左右。

虽然形势低迷，价格战仍在持续，但大尺寸和万元以上的高端彩电市场表现尚且稳定。有业内人士分析称，接下来高端产品或将成为彩电厂商的必争之地。

而在今年7月，长虹旗下的CHiQ电视就推出了年度旗舰新品ARTIST电视。该系列包含三款新品，分别是55寸、65寸的4K电视以及75寸8K电视。具体售价方面，ARTIST电视的55寸标价在13999元，65寸定格在23999元。

值得一提的是，据奥维云网数据显示，整个彩电行业55寸、65寸以及75寸彩电的平均价格分别是2526元、3960元和8933元，这样的均价与长虹ARTIST电视售价有较大差距。

显然，长虹彩电的高端化战略明显，这也是目前市面上最贵的65寸液晶电视产品。但如此高昂的定价最终会收获多少反响，仍有待市场检验。

"对于长虹来说，主要还是走传统路线立足于中高端市场，不过现在消费者对于价格也比较敏感，高端电视产品毕竟销量较少。在稳固中高端市场的同时，长虹也可以考虑在适当的时机，针对电商渠道推出次品牌，把价格做低之后，更有利于与小米、酷开等互联网电视竞争，抢占市场份额。"梁振鹏总结道。

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