超级碗虚拟货币的广告

2023年07月08日 12:14

欧易交易所又称欧易OKX，是世界领先的数字资产交易所，主要面向全球用户提供比特币、莱特币、以太币等数字资产的现货和衍生品交易服务，通过使用区块链技术为全球交易者提供高级金融服务。

体育赛事最贵广告位

“超级碗”是美国收视率最高的电视节目之一，去年吸引超过一亿观众。第57届NFL超级碗于北京时间2月13日7时30分正式开幕，由费城老鹰对阵堪萨斯城酋长。这一美国NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，是美国收视率最高的电视节目之一，因此也常被中国网民戏称为“美国春晚”。

根据美国当地媒体的预计，今年的“超级碗星期天”大型赛事直播，由于乐坛天后蕾哈娜复出首秀等看点让赛事保守收视数达到1.15亿，现场票价也直追历史第一贵。在转售平台VIP包房门票一度炒至40万美元。

空前的观众关注度，无疑也令赛事广告投放费用进一步水涨船高。据悉，直播本届“超级碗”的福克斯体育已将每30秒广告的价格定为700万美元，创下历史最高价——几乎相当于每秒钟烧掉23万美元。

“超级碗”的一个独特的文化现象便是广告了。当我们提到国内节目插播的广告时，很多人都会选择换台，或者休息片刻。但“超级碗”的广告，却形成了一种独特的文化现象。人们甚至愿意牺牲看比赛的时间去洗手间，而不愿意错过广告。

据Sports Monitor民意调查推算，今年预计有三分之二的美国人收看超级碗，而且还有25%的受访者表示，比起赛事本身，他们更关注超级碗期间“插播”的广告。

除了比赛结果，每年超级碗播出的广告都会引发广泛关注，中场秀和广告合集比比赛更吸引人，在全球都能吸引到不同圈层、不同兴趣爱好的观众参与讨论，这是超级碗影响力巨大的重要原因。

尽管今年超级碗30秒广告位的单价大都在600-700万美元之间，少数广告位的单价超过700万美元。但就是在这样的情况下，不少广告主们仍愿意一掷千金，争取能在超级碗比赛期间登场亮相。

“超级碗”被多方抢注商标

随着“超级碗”的热度不断提高，已有不少商家嗅到了商机。

据显示，“超级碗”已被多方抢注商标，申请人包括北京、苏州等地的餐饮、电器公司及多名自然人，国际分类涉及广告销售、教育娱乐、方便食品等，其中多枚商标已成功注册。

据权威财经杂志《福布斯》之前公布的数据，“超级碗”被估价4.7亿美元，继续稳坐最具商业价值的体育赛事宝座，其价值比奥运会（2.3亿美元）和世界杯足球赛（1.2亿美元）相加还要高。

本届超级碗中场秀将是蕾哈娜阔别六年的大型回归。节目由苹果音乐承包，电视转播将由DPS制作，Roc Nation和Jesse Collins担任执行制片人，Hamish Hamilton担任导演。Roc Nation还担任现场表演的战略娱乐顾问。

蕾哈娜之前，超级碗中场秀的大腕名单都是如雷贯耳——迈克尔·杰克逊、麦当娜、碧昂斯、u2等，都是音乐界的巨星。所以为什么说是“美国春晚”，这或许和我们在春晚等待偶像出场，是同样的感受。

中场秀的举办，是一场多方的共赢。随着“超级碗”影响力的逐渐提升，覆盖的人群越来越多，中场秀也成为了许多明星展示自己、提升自己价值的舞台，同时也能巩固自己的人气。

正因如此，众多音乐大腕才愿意无偿演出。而对于“超级碗”而言，如果仅将自己定位为体育赛事，发展终归会有瓶颈，而将体育赛事娱乐化，更能吸引歌迷、影迷等其他群体的关注，为品牌推广注入新活力。

推荐阅读