苹果怎么玩虚拟货币

在淘宝上买了一些视频的学习资料，需要一个百度网盘会员。

周围找朋友借了一圈，没人肯借，就准备自己买一个。

他早就听人说过，不同平台的百度网盘会员，价格差距很大，于是就借了台不同系统的手机，对比一下。

在苹果手机上边，百度svip会员，开通连续包年的话，第一年是263，第二年会涨价到328。

在安卓系统，连续包年，价格同样是263，第二年不涨价。

而且还能送一个月的爱奇艺和美团外卖会员。这俩会员加起来，大概能值30块钱。

最后在电脑的网页端，还是一样的会员，如果开通连续包年，价格只要204。

而且问题的关键是，无论你在哪个平台开通会员，都能跨平台使用，一点影响都没有。

就这么随手对比一下，省下几十块钱，真香。

知道这件事后，阿牛好像发现了几个亿。于是又去爱奇艺看了一下。

同样是一年的爱奇艺黄金vip，苹果系统卖218。

安卓系统178，额外还能送一年的喜马拉雅会员。

网页端的价格和安卓系统一样。

和百度网盘一样，如果你在网页端或者安卓端购买了会员，并不会影响你拿到苹果系统里边登陆。

接下来，阿牛还对比了一些其他app，结论是你用的苹果产品，在购买这些会员的时候，只要对比一下网页端，或者借用一下朋友的安卓手机，就能省下不少钱。

在传统经济学里边，这种现象叫做价格歧视。

在互联网行业中，我们叫它苹果税。

官方的解释是，当你在App Store提供的ios应用内购买服务和会员资格的时候，需要用到iTunes支付系统，苹果会从交易费用中抽取15%-30%。

也就是大家买会员多花的这几十块钱，没有被百度或者爱奇艺赚走，而是被苹果公司拿走了。这就是苹果税。

用一句话总结就是，苹果是家伟大的公司，ipone是个伟大的产品，使用伟大公司的伟大产品，当然要支付更伟大的价格。

根据2019年财报的数据，苹果公司全年总收入2602亿美元，其中463亿来自iTunes，软件及服务。

这一项中的很大一部分，就是苹果税，也就是Service收入。

从销售额上，Service的收入已经相当于mac和ipad之和，或者是iphone业务收入的三分之一。

另外根据老虎证券的研究报告，苹果公司硬件类产品的毛利率是31.6%，而服务类产品的毛利率高达64%。

按照这个比例计算，2019年，苹果公司靠iphone赚了441亿美元，同期Service的利润贡献是296亿美元，已经达到iphone业务的2/3。

另外更重要的一点，从趋势上看，过去几年Service的营收占比呈现出逐年上升的趋势。

也许再过几年，苹果就会从一家硬件公司，进化成软件服务公司。

面对苹果税，很多公司都会直接把这个成本转移给消费者。

比如开头讲到的百度和爱奇艺。虽然他俩是一家。

就算是其他家的产品，比如腾讯视频，优酷，也都存在类似的现象。

另外也有一些公司，会把这部分差价自己扛下来。比如王者荣耀，还有大部分游戏公司。

你购买一个王者荣耀的皮肤，在安卓和ios系统里边的售价都是相等的。

也就是ios系统里边的苹果税，由腾讯承担下来了。

这么算下来，腾讯还是家有良心的游戏公司呢。大家能明白这个意思就行，别当真。

这个结论我自己都不敢相信。

最后还有一类有责任感的公司，或者说喜欢抬杠的公司，他们既不想承担苹果税，也不想对用户区别定价，于是就想各种办法绕开苹果的支付系统。

比如前段时间著名的堡垒之夜事件。

堡垒之夜在国外游戏市场的地位，相当于国内的吃鸡。

8月13日，堡垒之夜的运营公司Epic，引入了一种新的付款选项。对于直接向Epic付费的用户，可以获得20%折扣。

而通过苹果App Store或谷歌Pay付费，则要支付更高的费用。

几个小时后，苹果和谷歌就把堡垒之夜下架了。

堡垒之夜并不是第一个站出来反对苹果税的公司。

其他的例子比如全世界最大的音乐流媒体服务商Spotify。他们普通的包月服务收费10美元。

但是由于"苹果税"的存在，在ios平台上只能定价到13美元。

而苹果自己家的Apple Music，因为不用交30%的苹果税，包月收费就只有10美元。

从2015年起，Spotify就一直跟苹果打官司。

类似的还有乐天Kobo电子书。

苹果系统的用户通过Kobo购买图书，需要向苹果支付30%的佣金。而对于苹果自己的Apple Books，就没有这笔佣金的负担。

在30%的成本压力下，没有人能够跟苹果系的公司竞争。

今年三月，乐天Kobo向欧盟委员会投诉。6月16日，欧盟委员会宣布对苹果展开反垄断调查。

其实几年前，类似的剧情在国内也曾经演过。

2017年，苹果宣布通过虚拟货币的打赏被视为应用内购，要抽取30%的分成。

也就是说，大家对微信文章的打赏，或者在直播平台对主播的打赏，只要是苹果系统，都要收30%的苹果税。

消息公布以后，微信的答复最硬气，直接关闭了ios系统的打赏通道。毕竟腾讯家大业大，不差这点业务量。

最后经过几个月的僵持，双方妥协，只要微信不从打赏里边分成，苹果也不分。

一直到2018年6月，微信才恢复ios系统的打赏功能。

其他直播平台就没有腾讯的底气了。

因为打赏是平台的主要利润来源，他们和苹果耗不起。只能把这项苹果税承担下来。

当然这些平台也不是老实人，他们会把苹果税都转嫁给用户。

比如当时在映客直播，用户花费60元，可以在安卓端买到600虚拟货币，ios端就只有420虚拟货币。

正好差30%，一分不差的都转嫁给用户。

在熊猫直播，用户花费60元，可以在安卓端买到600虚拟货币，ios端只有400虚拟货币。

扣除30%的苹果税，平台反而还能多赚两块钱。

比较有良心的是斗鱼直播，安卓和ios端用户享受同样的价格。

不过俗话说得好，羊毛不会出在狗身上。看上去公平，实际上只是拿安卓用户的钱，去补贴苹果用户而已。

看到这里，你是不是觉得用苹果手机的都是傻子？有钱没处花了？

其实也不能这么说，因为安卓应用市场的分成，水更深。

国内安卓应用商店的格局比较混乱。华为和蓝绿厂，再加上几家小厂，一起组成了一个“硬核联盟”。

小米有自己的应用市场。

另外几家没做手机业务的互联网巨头也都有自己的应用商店，比如腾讯的应用宝，360软件管家。

虽然格局混乱，但是他们的收费标准差不多。

对于非游戏类app，这些应用商店基本上不抽成。比如大家常用的直播、视频、读书类app，只有“苹果税”，没有“安卓税”。

所以它们的会员价格才能比苹果低很多。

但是对于游戏类app，“安卓税”的抽成比例一般都是50%，比苹果税更高。

国内游戏大厂曾经对这个抽成比例非常高不满。据说网易和腾讯都找安卓渠道谈判。

谈判结果没有对外公布，但是大家推测，最多也就是能降到跟苹果一样的30%。

而一些二线、三线或者更小的游戏公司，连坐上谈判桌的资格都没有。想要上架，只能接受50%的抽成。

这还只是表面上的收费。

在安卓应用市场，还有一种神奇的东西是竞价排名。

在苹果的app store，推荐位都是靠人工审核与机器算法。至少中国区是这样。

一个游戏只要质量有保证，获得了用户口碑，就有希望获得系统推荐。

但是在国内的安卓游戏市场，推荐位基本都是拿钱买来的。

所以大家经常可以看到一些类似贪玩蓝月的游戏，长期霸占应用市场的推荐位。

大家可以算一笔账，如果一个游戏的收入100块钱，50块钱拿来给平台分成，再拿40块钱开发游戏，10块钱购买广告位。

另一个游戏也是收入100块钱，也是拿50块钱给平台分成，但是它只用10块钱开发游戏，剩下40块钱购买广告位。

第一种游戏质量明显要更好一些。

但是第二种游戏，能把整个市场的广告位都买下来。对于我们这些用户来说，根本就没有发现第一类游戏的机会。

反倒是那些垃圾游戏，占据整个市场。

有市场就有流量，就能有更多收入，购买更多的广告位。一直循环下去。

目前在国内的游戏市场有个规律。

越是优秀的游戏，来自苹果市场的营收比例就越高。

反过来，那些靠安卓市场赚钱的游戏公司，大多数都是赚块钱的。一刀99级，3天上线一个你没有玩过的船新版本。

现在你再回头想一下，那些骂苹果税的人，都是什么目的？

正是因为这样的市场环境，中国公司可以做出非常牛的app。

比如我们的抖音，海外版抖音吊打全球。让facebook瑟瑟发抖，只有特朗普的禁令才能阻止TikToK。

但是说起国产游戏，大家只能呵呵呵。

这说明我们不是没有优秀的开发公司，也不是没有优秀的用户。只是联接公司和用户之间的渠道坏了。

我们评价一家公司的好坏，不能简单的看它赚多少钱，而是要看它给这个世界带来了什么。

苹果虽然算不上是一家好公司，至少不坏。

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